En el dinámico mundo del consumidor LGBT+, es fundamental entender sus tendencias de consumo y hábitos para crear estrategias de marketing eficientes. En este artículo, profundizaremos en el perfil del consumidor LGBT+ en México, basado en un exhaustivo estudio de YouGov.
Perfil del Consumidor LGBT+ en México
El estudio revela que el 12.2% de los adultos en México se identifica como parte de la comunidad LGBT+. Esta cifra varía significativamente entre grupos de edad; entre personas de 18 a 24 años, el porcentaje se eleva a un impresionante 24.9%, mientras que entre individuos de 55 años o más, solo es del 3.9%. Este dato pone de manifiesto la creciente visibilidad y autoidentificación entre los jóvenes.
Representación en Industrias y Marketing
La representación de la comunidad LGBT+ es notable en ciertas industrias, especialmente en marketing y publicidad, donde el 20.4% de los profesionales se identifica como LGBT+. Además, la comunidad LGBT+ es más frecuente entre personas solteras (18.7%) y menos entre aquellos que están divorciados (4.6%), viudos (4.1%) y casados (7.6%).
Preferencias de Consumo del Consumidor LGBT+
Las preferencias de consumo del consumidor LGBT+ también presentan características distintivas. Son más influenciables por patrocinios con celebridades (26.1% frente al 20.7% del público general) y muestran una mayor inclinación hacia productos caros (33.4% frente al 24.7%). Sin embargo, tienen una menor preferencia por negocios locales (52.7% frente al 57.7%).
Asimismo, los consumidores LGBT+ valoran tanto la calidad de los productos como las recomendaciones de expertos en igual medida que el público general, con un 54% y 64.5% respectivamente, mostrando su criterio exigente y bien informado.
Publicidad y Deseo de Diversidad
Un punto crucial para las marcas es la demanda de mayor diversidad y representación en marketing por parte del consumidor LGBT+. Existe un interés creciente en ver estilos de vida y familias LGBT+ reflejados en los comerciales, lo cual subraya la importancia de la inclusión para hacer sentir valorada y respectada a esta comunidad.
Marcas Favoritas entre el Consumidor LGBT+ en México
Según el índice general de YouGov BrandIndex, Santa Clara se destaca como la marca favorita en alimentos y bebidas con 37.5 puntos. En contraste, entre la población general, la marca mejor puntuada es Ciel con 42.6 puntos. Interesantemente, las calificaciones generales son más bajas para el público LGBT+, lo que podría indicar una mayor exigencia o una desconexión por parte de las marcas con este grupo de consumidores.
Observaciones Clave
David Eastman, experto en investigación y especialista en desarrollo de negocios, junto con YouGov, la empresa global especializada en tecnología de análisis de mercados, aportan valiosos datos hasta el 26 de mayo. Este periodo es especialmente significativo ya que, como sabemos, junio es considerado el mes del orgullo LGBT+, un momento crucial para que las marcas observen y mejoren su conexión con estos consumidores.
En conclusión, comprender el perfil del consumidor LGBT+ en México y sus preferencias no solo fomenta mayor inclusión, sino también optimiza las estrategias de marketing. Las marcas deben esforzarse más en reflejar la diversidad y conectar genuinamente con esta creciente y exigente audiencia.
¿Cuál será tu siguiente paso para conectar con el consumidor LGBT+? Inspírate y emprende, recuerda siempre que “Haz realidad tus sueños” y que “La creatividad es el motor del éxito”.
