La inteligencia artificial está transformando la publicidad y marketing en México. Sin embargo, su adopción en empresas mexicanas es lenta. La inteligencia artificial promete automatizar y economizar la creación de contenido publicitario, pero hay resistencia a su adopción. En el panorama actual, es crucial entender las implicaciones y beneficios que la inteligencia artificial puede ofrecer al marketing y la publicidad.
Razones detrás de la lenta adopción de la inteligencia artificial
Aunque la inteligencia artificial (IA) promete automatizar y economizar la creación de contenido publicitario, muchas empresas mexicanas aún muestran resistencia. En 2023, solo el 10% de las empresas utilizaban IA en sus estrategias de marketing y publicidad. La adopción de nuevas tecnologías a menudo presenta una curva de aprendizaje que algunas empresas no están dispuestas a asumir inmediatamente.
Cifras y percepciones sobre la inteligencia artificial
Un estudio realizado por YouGov en enero de 2024 reveló que 52.6% de los consumidores mexicanos no se sienten cómodos con embajadores virtuales, mientras que solo el 13.3% del público adulto considera que el arte creado por inteligencia artificial tiene el mismo valor que una obra hecha por un humano. Sin embargo, hay signos optimistas: el 56.3% de los encuestados creen que la IA mejorará la creación de contenido en los próximos cinco años.
Inteligencia artificial en otros sectores
La inteligencia artificial ya juega un rol crucial en sectores como la salud, finanzas y entretenimiento. Por ejemplo, la IA ayuda en la detección temprana de enfermedades y asiste en cirugías. En el ámbito financiero, se utiliza para analizar grandes volúmenes de datos y predecir tendencias del mercado. Este uso extendido en otros sectores subraya el potencial que tiene para revolucionar la publicidad y marketing.
Impacto de la tecnología en el marketing digital
La publicidad programática y los sistemas de aprendizaje automático ya se utilizan en el marketing sin mucha discusión pública. La tecnología promete automatizar la creación de copy, imágenes, videos y demás contenido publicitario, facilitando el trabajo y permitiendo una mayor personalización en las campañas de marketing. David Eastman, experto en investigación de negocios, sostiene que la IA puede mejorar significativamente la productividad en las empresas.
Expectativas futuras y desafíos
El 46.4% de los mexicanos dijeron que la inteligencia artificial había mejorado la productividad de sus compañías desde la introducción de ChatGPT en noviembre de 2022. Sin embargo, todavía hay muchas empresas que no están discutiendo la integración de IA en sus procesos, lo que puede ser un obstáculo para la adopción masiva. La expectativa pública es que las empresas informen sobre el uso de IA en sus procesos publicitarios para reducir el miedo y aumentar la aceptación.
El papel de la investigación y expertos
YouGov, una empresa de investigación, ha estado recolectando datos desde noviembre de 2020 hasta junio de 2023, proporcionando información valiosa sobre la percepción de la IA en la publicidad. David Eastman, citado en múltiples estudios, continúa siendo una voz influyente en el análisis y proyección del uso de la IA en el entorno empresarial mexicano.
