La historia detrás del lanzamiento y “robo” de la idea de las Pop-Tarts, un producto icónico que nació de la rivalidad entre Kellogg’s y General Foods Corporation. Pop-Tarts, un nombre familiar en muchos hogares, es el resultado de una intensa y fascinante historia de competencia y creatividad empresarial.
Pop-Tarts: La Rivalidad que Inspiró su Creación
La rivalidad entre Kellogg Company y General Foods Corporation llevó al surgimiento de las Pop-Tarts. Todo comenzó en 1876 cuando John Harvey Kellogg, director del Sanatorio de Battle Creek en Michigan, adoptó un enfoque en dietas saludables. Esta visión inspiró a su hermano, William Keith Kellogg, y a muchos otros, como Charlie “C.W.” Post, un ex-paciente del sanatorio.
Post fundó Postum Cereal Company en 1894, creando una competencia directa con los hermanos Kellogg, quienes, en 1906, fundaron la Battle Creek Toasted Corn Flake Company, conocida hoy como Kellogg Company. Esta pugna de gigantes de cereales culminó en 1964 cuando General Foods Corporation anunció prematuramente las “Country Squares”. Sin embargo, Kellogg’s aprovechó este descuido para desarrollar rápidamente y lanzar al mercado en 1965 sus famosas Pop-Tarts.
La Innovación detrás de Pop-Tarts
Las Pop-Tarts no solo fueron un éxito por su rápido lanzamiento, sino también por la innovación que las acompañó. El lanzamiento exitoso de las Pop-Tarts por Kellogg’s incluyó un glaseado que no se derretía en la tostadora y una variedad de sabores adicionales que cautivaron a los consumidores. Este enfoque en la mejora del producto demostró ser más valioso que ser el primero en el mercado.
Fechas Claves en la Batalla Cerealista
La competencia entre dichas empresas no fue solo un evento aislado, sino un proceso continuo a través de los años reflejado en diferentes hitos:
- 1876: John Harvey Kellogg impulsa dietas saludables en el Sanatorio de Battle Creek.
- 1894: Charlie “C.W.” Post funda Postum Cereal Company.
- 1906: Los hermanos Kellogg crean Battle Creek Toasted Corn Flake Company (hoy conocida como Kellogg Company desde 1922).
- 1964: General Foods anuncia las “Country Squares”.
- 1965: Kellogg lanza “Pop-Tarts”.
- 1971: General Foods vende Toastem’ Pop Ups a Schulze and Burch Biscuit Co.
No Anunciar Productos Antes de Tenerlos Listos
La historia de Kellogg Company y General Foods Corporation ofrece lecciones valiosas. El apresuramiento de General Foods al anunciar las “Country Squares” antes de tener el producto completamente desarrollado permitió que Kellogg’s capitalizara y lanzara las Pop-Tarts primero. Esta decisión subraya la importancia de proteger las ideas y de estar completamente preparado antes de hacer anuncios al público.
Proteger la Propiedad Intelectual
En la era moderna, proteger la propiedad intelectual es crucial. La batalla entre estas dos empresas destaca cómo la falta de protección puede llevar a pérdidas significativas. La capacidad de Kellogg’s para lanzar Pop-Tarts desde la sombra de Country Squares resalta la importancia de estrategias de protección robustas.
La rivalidad en el mundo de los cereales es un ejemplo claro de cómo la competitividad y la innovación pueden llevar a la creación de productos icónicos. Pop-Tarts no solo cambiaron el mercado, sino que demostraron que la creatividad y una estrategia efectiva pueden ser el motor del éxito.
