En 2017, McDonald’s y Supermac’s se enfrentaron en una disputa legal por el uso exclusivo del nombre “Big Mac”. Esta batalla legal culminó el 5 de junio de 2023, cuando el Tribunal General de la Unión Europea (TGUE) resolvió a favor de la cadena irlandesa, Supermac’s. La decisión prohíbe a McDonald’s usar el nombre “Big Mac” para sus hamburguesas de pollo en la Unión Europea, limitándolo únicamente a las hamburguesas de carne de res.
Antecedentes de la disputa legal de Big Mac
La controversia entre McDonald’s y Supermac’s se originó en 2017, cuando Supermac’s buscó revocar los derechos de la marca “Big Mac” que McDonald’s había registrado desde 1996. La cadena irlandesa acusó a McDonald’s de utilizar prácticas monopólicas que dificultaban su expansión en el mercado europeo. A finales de 2018, la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO) aceptó parcialmente la solicitud de Supermac’s, allanando el camino para la resolución final del TGUE.
Resolución del Tribunal General de la Unión Europea
El 5 de junio de 2023, el TGUE emitió su veredicto final, determinando que McDonald’s no puede usar el nombre “Big Mac” para sus hamburguesas de pollo en la Unión Europea. Esta resolución se enfoca únicamente en el territorio de la UE, mientras que en el Reino Unido, el caso aún está en proceso. Este fallo abre la posibilidad de que otras empresas puedan usar términos como “Mac” para sus productos de pollo.
Impacto en McDonald’s
Históricamente, McDonald’s ha enfrentado múltiples litigios relacionados con la propiedad intelectual, y esta derrota marca un punto significativo en su estrategia de marca. Además de perder los derechos sobre el nombre “Big Mac” para ciertos productos, McDonald’s ha tratado de registrar nombres similares, como “SnackBox”, empleados por Supermac’s.
Declaraciones de los involucrados
Pat McDonagh, director general de Supermac’s, afirmó que el objetivo inicial de la demanda era demostrar cómo McDonald’s utiliza la “intimidación de marcas para sofocar la competencia”. Además, la cadena norteamericana solo podrá usar el término ‘Big Mac’ para sus hamburguesas que contengan carne de res.
¿Qué sigue después de la resolución?
Con la resolución en la mano, Supermac’s y otras empresas pueden beneficiarse al tener la oportunidad de usar términos como “Mac” en sus productos de pollo. Esto no solo equilibra la balanza competitiva en el mercado europeo de comida rápida, sino que también establece un precedente en temas de propiedad intelectual.
En conclusión, la derrota de McDonald’s en el uso exclusivo del nombre “Big Mac” en la Unión Europea es un hito significativo en las batallas legales de marcas. Este fallo no solo afecta a la gigante cadena estadounidense, sino que también tiene implicaciones más amplias para la industria de la comida rápida en Europa y potencialmente en otros mercados.
