La inteligencia artificial (IA) está revolucionando la industria de publicidad y marketing, cambiando cómo se crean y gestionan las campañas. En los últimos años, la adopción de IA ha transformado la creación de contenido, automatizando la generación de textos, imágenes y videos, además de optimizar la gestión de anuncios, facilitando que las empresas lleguen a su audiencia de manera más eficaz.
IA Publicidad: Percepción del Público
Según datos de YouGov, en 2023, más de la mitad de los mexicanos no discutía o no estaba al tanto del uso de IA en sus empresas, lo que revela una falta de información y comunicación sobre estos avances. Las encuestas recientes plantean preguntas cruciales para la industria, como la aprobación del público sobre el uso de IA en publicidad y si las empresas deben informar sobre su utilización.
Adopción y Retos de la IA en Publicidad
En marzo de 2023, solo el 10% de los mexicanos utilizaba IA en sus empresas. Este bajo nivel de adopción puede explicarse por una combinación de desconocimiento y comodidad con los métodos tradicionales. No obstante, el público es más receptivo al uso de IA en la edición de contenidos audiovisuales, con un 56.3% creyendo que la inteligencia artificial mejorará la creación de contenidos en los próximos cinco años.
Expectativas de Transparencia y Calidad
Un factor crucial para la aceptación de la IA en publicidad es la transparencia. Seis de cada diez personas en México consideran que las empresas deben declarar claramente cuando usan inteligencia artificial. Además, los datos deben ser de alta calidad y las empresas deben asumir la responsabilidad de cualquier error cometido por la IA, lo que plantea grandes desafíos para su implementación correcta.
Valor del Arte Creado por IA
En junio de 2023, una encuesta de YouGov reveló que solo el 13.3% de los mexicanos considera que el arte creado por IA tiene el mismo valor que el arte humano. Este dato sugiere que aunque la IA se acepta en la edición de contenidos, el público aún valora más la creatividad y el toque humano en la creación artística.
Conclusión: El Futuro de la IA en Publicidad
La adopción de la inteligencia artificial en la industria de publicidad y marketing está en una fase temprana en México, pero promete importantes cambios y ventajas. La percepción pública es generalmente positiva, aunque con reservas, especialmente en usos visibles como embajadores virtuales. Es esencial que las empresas comuniquen claramente su uso de IA y sean responsables de los posibles errores asociados.
