Noruega ha dado un paso significativo al implementar una normativa que exige etiquetar todas las imágenes publicitarias retocadas digitalmente para alertar sobre los estándares de belleza irreales y proteger la salud mental del público.
Normativa para Exponer la Belleza Falsa en Publicidad
Desde el 1° de julio de 2022, en Noruega, cualquier publicidad que incluya retoques digitales debe llevar la etiqueta “retusjert person, reklame” (“persona retocada, publicidad”). Esta etiqueta debe cubrir al menos el 7% de la imagen y estar ubicada en la esquina superior izquierda. La normativa busca reducir la presión social y los problemas de autoestima generados por estándares de belleza irreales presentes en la publicidad.
Motivaciones Detrás de la Medida
El gobierno noruego busca crear consciencia social sobre la irrealidad de la perfección en anuncios publicitarios. Esta medida se asocia con advertencias similares en alimentos como “exceso de azúcares” en México, destacando la necesidad de alertar al consumidor sobre los posibles riesgos. La iniciativa pretende disminuir la presión sobre la población, especialmente en adolescentes y jóvenes, promoviendo una visión más realista y saludable de la belleza.
Debate y Controversia en Torno a la Belleza Falsa
La actitud hacia esta normativa ha sido dividida. Los defensores creen que podría mejorar significativamente la autoestima y el bienestar mental de las personas expuestas a estas imágenes. Sin embargo, los críticos argumentan que la medida no aborda el problema de fondo y podría llevar a las marcas a usar Inteligencia Artificial para eludir la normativa.
Estudios y Efectos de la Publicidad Para Combatir la Belleza Falsa
Varios estudios han demostrado que la publicidad puede crear estereotipos, generar inseguridades y desarrollar problemas como trastornos alimenticios, afectando principalmente a adolescentes y jóvenes. La presencia constante de imágenes perfectas puede llevar a una comparación continua y a sentimientos de insuficiencia.
Marcas Que Siguen la Misma Línea
Marcas como Dove y Aerie han adoptado enfoques similares en sus campañas. Dove, con sus campañas de “Belleza real” y “Qué hay detrás de una selfie”, promueve la autoaceptación y muestra cómo las imágenes pueden ser manipuladas. Aerie resalta la inclusión mostrando la diversidad corporal y las “imperfecciones” naturales sin retoques.
Impacto y Futuro de la Normativa Sobre Belleza Falsa
La normativa ha sido implementada por el gobierno noruego, con la intención de proteger la salud mental pública. Iniciativas como esta podrían inspirar a otros países y marcas a adoptar enfoques similares para combatir los estereotipos de belleza y promover una imagen corporal más realista y saludable. Esta medida subraya la importancia de una educación visual consciente y una responsabilidad social en la publicidad.
“Haz realidad tus sueños”, “La creatividad es el motor del éxito”, “Inspírate y emprende”
