Perfil del Consumidor LGBT+ en México: Preferencias y Marcas Favoritas
El perfil del consumidor LGBT+ en México revela preferencias específicas y un poder adquisitivo considerable, lo cual lo convierte en un segmento clave para las marcas. Desde hábitos de compra hasta las marcas favoritas, este análisis brinda una visión detallada del comportamiento de este grupo demográfico. La comunidad LGBT+ en México, que representa un 12.2% de los adultos, está diferenciada claramente por sus preferencias en productos y servicios, así como por sus exigencias a las marcas en términos de diversidad y representación. Este artículo se centra en explorar las estadísticas demográficas, hábitos de compra, y marcas favoritas del consumidor LGBT+ en México.
Perfil del Consumidor LGBT+ en México
En México, alrededor del 12.2% de los adultos se identifican como miembros de la comunidad LGBT+. Las variaciones demográficas son notables, con la franja de 18 a 24 años representando un 24.9%, mientras que sólo un 3.9% de los mayores de 55 años se identifican con la comunidad. Entre las personas que trabajan en marketing y publicidad, un significativo 20.4% se identifican como LGBT+. Además, los solteros muestran una mayor representación con un 18.7% en comparación con el 7.6% de los casados.
Preferencias de Compra y Comportamiento
Las estadísticas muestran que el 26.1% de los consumidores LGBT+ son influenciados por patrocinios con celebridades, en contraste con el 20.7% de la población general. El 33.4% no puede resistirse a productos caros, un aumento notable en comparación con el 24.7% de la población general. Más del 43.5% prefiere empaques elegantes, lo cual es significativamente más alto que el 32.1% de la población general. Asimismo, un 52.7% de la comunidad LGBT+ prefiere negocios locales, ligeramente por debajo del 57.7% de la población general. Sorprendentemente, solo un 28.9% se deja influenciar por sus hijos, frente al 34.2% de la población general. Por su parte, alrededor del 54% en ambos grupos valora la calidad de los productos como un aspecto importante en sus decisiones de compra.
Influencia y Recomendaciones
Las recomendaciones de expertos son de suma importancia para el consumidor LGBT+: el 64.5% basan sus compras en estos consejos. Esta cifra sobressale al compararla con otros segmentos demográficos. Además, la comunidad LGBT+ ha expresado su deseo de ver más diversidad y representación en la publicidad, lo que supone un reto y una oportunidad clave para las estrategias de marketing y publicidad en México.
Marcas Favoritas del Consumidor LGBT+
Entre las marcas mejor valoradas por la comunidad LGBT+ se encuentra Santa Clara, que obtiene un índice general de 37.5 puntos. En comparación, la marca mejor calificada entre la población general es Ciel, con 42.6 puntos. Este dato refleja cómo diferentes marcas pueden resonar distintamente entre diversos segmentos demográficos. Según los datos de YouGov al 26 de mayo pasado, la comunidad LGBT+ es uno de los grupos de consumidores más activos y con mayor poder adquisitivo en México. Resulta claro que este nicho tiende a favorecer ciertos tipos de productos y servicios, lo cual debe ser considerado cuando se desarrollen campañas de marketing dirigidas hacia ellos.
Consideraciones para Estrategias de Marketing
David Eastman, experto en investigación y desarrollo de negocios, así como los análisis de YouGov Profiles y YouGov BrandIndex, destacan la importancia de implementar estrategias de marketing y publicidad que realmente reflejen la diversidad y representación deseadas por la comunidad LGBT+. Incorporar estas características en las estrategias corporativas no solo ayudará a conectar de manera más efectiva con este importante segmento del mercado, sino que también promoverá una imagen de marca más inclusiva y responsable.
